Согласно сообщениям The Wall Street Journal, крупнейший в мире ритейлер Walmart ведет переговоры о покупке компании Vizio, одного из ведущих производителей бюджетных телевизоров в США.
Реклама
Предполагаемая сумма сделки $2 млрд. Это приобретение позволит Walmart существенно расширить свое присутствие на рынке потребительской электроники и усилить конкурентные позиции против таких гигантов как Amazon и Roku. В настоящее время на долю Vizio приходится около 20% продаж телевизоров в США. Компания славится производством недорогих, но технологичных телевизоров. При этом практически 70% реализации этих телевизоров происходит именно через магазины Walmart. Таким образом, Walmart фактически контролирует основной канал продаж Vizio в настоящее время. Однако наибольший интерес для Walmart представляют не столько сами телевизоры Vizio, сколько доступ к данным и возможности размещения цифровой рекламы. На сегодняшний день телевизоры Vizio работают на платформе SmartCast, которая содержит приложения стриминговых сервисов и может отображать интерактивную рекламу. Потенциальный выход этих 18 миллионов телевизоров под контроль Walmart открывает колоссальные перспективы для развития рекламного направления ритейлера Walmart Connect. Ранее Walmart уже активно инвестировал в цифровую рекламу, в частности, запустив партнерство с Roku. Однако собственная рекламная платформа на базе телевизоров Vizio может вывести эти возможности на новый уровень. Используя инструменты таргетирования рекламы на основе данных о предпочтениях аудитории Vizio, Walmart сможет эффективно продвигать свои товары. Более того, контроль над Vizio даст Walmart преимущество перед основными конкурентами, прежде всего Amazon и Roku, которые также активно инвестируют в производство бюджетных телевизоров в последние годы. Усиление позиций Walmart на этом перспективном рынке может привести к перераспределению долей между основными игроками. В то же время сам Walmart пока не комментирует сообщения о возможной сделке с Vizio. Представитель Vizio также отказался подтверждать или опровергать информацию о переговорах с Walmart. По данным The Wall Street Journal, решение о продаже компании полностью зависит от генерального директора Vizio Вильяма Ванга (William Wang). Если сделка все же состоится, это может полностью изменить расстановку сил на рынке доступных телевизоров в США. Помимо усиления собственных позиций за счет Vizio, Walmart также сможет использовать новые возможности для агрессивного продвижения своего существующего бренда дешевых телевизоров Onn. Учитывая масштаб дистрибуции Walmart, двойной контроль над Vizio и Onn может представлять серьезную угрозу для конкурентов. Кроме того, в случае покупки Vizio, Walmart получит значительное преимущество и в развитии собственных технологий для "умных телевизоров". До сих пор компания в основном полагалась на партнерство с Roku в этой сфере. Собственная операционная система и технологическая платформа от Vizio позволят Walmart создавать полностью кастомизированное программное обеспечение для своих телевизоров, интегрированное с другими сервисами ритейлера. Таким образом, потенциальное приобретение Vizio может принести Walmart целый ряд стратегических преимуществ и возможностей для дальнейшего роста на многомиллиардном рынке телевизоров и цифровой рекламы. Остается наблюдать, смогут ли стороны в ближайшее время достичь окончательного соглашения. Если это произойдет, отрасль ждут большие перемены.
